써브웨이 '스파이시 시리즈', 100만개 판매 돌파…"맵부심 저격"

[이데일리 남궁민관 기자] 샌드위치 브랜드 써브웨이는 국내 소비자들의 ‘맵부심(매운맛+자부심)’ 공략을 위해 선보인 ‘스파이시 시리즈’ 3종이 지난 9월부터 10주간 누적 판매량 100만개를 돌파했다고 14일 밝혔다.

써브웨이 ‘스파이시 시리즈’ 3종.(사진=써브웨이)

우선 ‘스파이시 이탈리안’은 해당 기간 36만여개가 판매되며 브랜드 대표 매운맛 스테디셀러로서 자리를 지켰다. 전년동기대비 32% 늘어난 판매량으로 페퍼로니와 살라미의 조합이 선사하는 풍미 가득한 매콤함이 부담 없는 매운맛을 선호하는 이들의 선택을 받은 것으로 풀이된다.

지난해와 올해 두 차례 재출시를 거친 스파이시 쉬림프는 32만여개가 팔리며 정식 메뉴로도 전환됐다. 써브웨이 특제 ‘스파이시 시즈닝’에 버무려진 탱글탱글한 통새우 다섯 마리에서 쫄깃한 식감은 물론이고 한층 강렬하면서도 향긋한 이국적인 풍미의 매운맛을 느낄 수 있다는 평이다.

스파이시 바비큐는 37만여개 판매됐다. 고객 요청에 따라 지난해 겨울에 이어 다시 한번 한정 재출시된 메뉴답게 시리즈 3종 가운데 가장 높은 판매량을 기록했다. 풍부한 육즙과 부드러운 식감의 풀드포크 바비큐에 고추장 베이스의 한국식 양념을 더한 익숙하면서도 새로운 특별한 매운맛이 인기 비결로 꼽혔다.

써브웨이는 스파이시 시리즈 3종의 이같은 고른 판매량을 기록했다는 점에서 다양한 매운맛을 제시한 점이 소비자들의 호응을 이끈 배경이 됐다고 분석했다. 써브웨이 관계자는 “브랜드를 대표하는 매운맛 메뉴 3종을 통해 자극적이지 않은 건강한 매콤함을 각자의 기분과 입맛에 맞춰 즐길 수 있다는 점이 스파이시 시리즈의 가장 큰 인기 요인”이라며 “신메뉴 개발 등 다양한 노력을 통해 고객 개개인의 취향이 담긴 샌드위치를 제공한다는 써브웨이만의 브랜드 경험을 지속적으로 발전시켜 나가겠다”고 말했다.