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수상작으로 선정된 CJ제일제당 ‘갓먹의 시대 캠페인’은 고메 브랜드 중화식 라인업 ‘고메루’의 탕수육 프리미엄 RMR (Restaurant Meal Replacement) 중화요리에 대한 브랜드 인지도 확보 및 세일즈 증대를 목표로 진행됐다.
차이커뮤니케이션은 소셜 데이터 인텔리전스 플랫폼 ‘신디(CINDI)’를 통해 중화요리 및 탕수육에 대한 빅데이터 분석 및 소비자 조사를 진행했고, 그 결과 소비자들이 탕수육이라는 키워드에 가장 높게 반응한 키워드는 ‘탕수육을 가장 바삭하고 맛있게 먹을 수 있는 순간’이었다.
이에 따라, 유튜브 콘텐츠는 부먹파, 찍먹파, 다먹파, 갓먹파로 나뉜 가족들의 에피소드 속에서 최고의 맛을 찾아가는 스토리로 구성, 영화 개봉작의 컨셉을 표방해 소비자들의 시선 및 기대감 형성을 유도했다.
‘탕수육은 갓 만들어 갓 먹을 때가 가장 맛있다’는 ‘갓먹의 시대’ 컨셉으로 제작된 해당 영상 및 유튜브 매체 최적화 전략을 통해 높은 구매 증대에 기여했다.
최영섭 차이커뮤니케이션 대표는 “앞으로도 차이만의 차별화된 솔루션, 크리에이티브한 제작 능력과 효율적인 매체 운영을 적극 활용한 전략적인 마케팅으로 더 큰 성과를 만들어나갈 것”이라고 밝혔다.
