'팬덤'이 주인공 되는 첫 시상식…'패노메논 프로젝트' 내년 본격화

[이데일리 이윤정 기자] 매년 12월이면 국내외 팝스타와 전 세계 팬들이 ‘팬덤 시상식’을 위해 한국으로 모인다. K팝 가수들은 세계 주요 도시를 돌며 ‘한국형 코첼라’를 표방한 글로벌 페스티벌을 열고, 장기적으로는 공연장과 K컬처 체험 공간을 갖춘 ‘K컬처센터’가 세계 곳곳에 들어선다. 꿈같은 구상을 현실로 만들기 위해 국내 빅4 엔터테인먼트(하이브·SM·JYP·YG)와 정부가 손을 맞잡았다. 이른바 ‘패노메논 프로젝트’다.

패노메논 프로젝트의 첫 단추는 ‘팬덤 시상식’이다. 내년 12월 2일부터 12일까지 창동 서울아레나와 일산 킨텍스 제2전시장에서 열린다. 서울아레나에서는 K팝 중심의 대형 콘서트와 팬덤 시상식이, 킨텍스에서는 음악 페스티벌과 K컬처 기업 전시·체험 프로그램이 펼쳐질 예정이다.

27일 서울 종로구 국립현대미술관 서울에서 열린 ‘2027 패노메논 추진계획 발표’ 간담회에서 박진영 대중문화교류위원회 공동위원장은 “K팝 시장은 팬덤 산업이라는 관점에서 봐야 한다”며 “대한민국이 그 산업의 리더가 된다면 K컬처의 경쟁력도 오래 지속될 수 있다”고 말했다.

27일 오후 서울 종로구 국립현대미술관 서울에서 열린 ‘2027년 패노메논 추진계획 발표’ 대중문화교류위원회 기자간담회에서 공동위원장을 맡은 박진영 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서가 추진 계획을 발표하고 있다(사진=연합뉴스).

52만명 방문객·1조원 경제효과 기대

‘패노메논(FANOMENON)’은 ‘팬(Fan)’과 ‘현상(Phenomenon)’을 결합한 신조어로, 팬을 단순한 소비자가 아닌 K컬처 확산을 이끄는 주체로 바라보겠다는 의미를 담았다. K팝을 중심으로 게임·웹툰·영화·드라마·푸드·뷰티 등 다양한 산업을 아우르는 글로벌 K컬처 축제를 표방한다. 주최 측은 이를 통해 연간 방문객 52만명과 1조원 규모의 경제효과를 기대하고 있다.

박 위원장은 “유명 가수들의 공연으로 전 세계 팬들을 모은 뒤 다양한 K컬처 기업이 함께 참여해 시너지를 내는 것이 핵심 목표”라며 “공연을 보러 온 관람객들이 자연스럽게 K컬처 콘텐츠를 경험할 수 있도록 하겠다”고 힘주어 말했다.

‘패노메논 시상식’의 가장 큰 차별점은 가수가 아닌 팬덤을 시상 대상으로 삼는다는 점이다. 시상식에서는 한 해 가장 활발하게 활동한 ‘톱10 팬덤’을 선정하고, 1위 팬덤은 아티스트가 무대에서 대리 수상하는 방식으로 진행된다.

박 위원장은 “팬덤 활동을 치밀한 데이터로 분석해 모두가 수긍할 수 있는 시상식을 만들겠다”며 “팬덤을 수치화하는 데 우려가 있을 수 있지만, 부작용보다 순기능이 더 클 것으로 본다”고 말했다.

질문에 답변하는 최휘영 문화체육관광부 장관(왼쪽)과 박진영 대중문화교류위원회 위원장(사진=연합뉴스).

“공익 목표 위해 민간·정부 손잡아”

‘2027 패노메논’은 국내 4대 엔터테인먼트사가 공동 설립한 합작법인(JV)이 기획과 운영, 연출, 홍보를 총괄한다. 정부는 K컬처 중소기업의 참여 확대와 방한 관광 활성화, 행사 개최 등을 지원할 예정이다.

박 위원장은 “민간이 아이디어를 내고 정부가 필요한 부분을 지원하는 구조라는 점이 가장 큰 차이”라며 “K컬처를 세계와 지속적으로 연결하고, 전 세계 젊은이들이 더 가까워지는 계기를 만들자는 공익적 목표 아래 추진하는 프로젝트”라고 강조했다.

특히 그는 “당장 손익만 따지면 하지 않는 편이 나을 수도 있지만, 너무 멋진 일이라 도전하게 됐다”며 프로젝트에 대한 각별한 애정을 드러냈다. 이어 “원더걸스의 미국 진출도 멋진 일이 될 것 같아 과감히 뛰어들었던 것”이라며 “매년 12월 전 세계 팬들이 한국에 모이는 모습을 상상만해도 가슴이 벅차다. 많은 응원을 부탁드린다”고 덧붙였다.

최휘영 공동위원장(문화체육관광부 장관)은 “‘패노메논’은 다양한 K컬처 분야의 역량을 집약한 글로벌 축제”라며 “국내는 물론 해외의 기라성 같은 아티스트를 모셔오기 위해 박 위원장이 직접 발로 뛰고 있는 만큼 기대해도 좋다”고 말했다.