추석 특수에 홈플러스 반사이익까지…'2강' 대형마트 웃었다

[이데일리 경계영 기자] 2강 체제로 재편된 대형마트 업계가 3분기 큰 폭으로 실적을 개선했다. 대목인 추석이 9월에 있던 데다 지난해 대형마트엔 불리하게 작용했던 민생회복 소비쿠폰의 영향도 사라지면서다. 여기에 경영난을 겪는 홈플러스의 영업 위축에 따른 반사이익도 일부 반영된 것으로 풀이된다.

11일 각사 공시를 보면 이마트(139480)는 3분기 별도 기준 총매출액이 전년 동기 대비 11.1% 늘어난 5조 1040억원으로 사상 처음으로 5조원을 넘겼다. 영업이익은 1660억원으로 같은 기간 46.3% 증가했다. 이마트 할인점사업부(대형마트)만 놓고 봐도 총매출액 3조 2626억원, 영업이익 908억원으로 전년 동기보다 각각 9.9%, 63.6% 늘었다.

롯데쇼핑(023530) 할인점사업부인 롯데마트 역시 국내 매출액 1조 1502억원, 영업이익 179억원으로 지난해 3분기보다 각각 16.2%, 725.5% 증가했다. ‘제타’ 스마트센터 가동에 돌입하며 초기 비용 부담이 있었는데도 영업이익률이 1%포인트 넘게 올랐다.

단위=억원, 자료=각사

기존점 매출액 신장률을 보면 각각 이마트 할인점사업부 10.6%, 롯데마트 18%에 달했다. 이들 대형마트의 매출액 신장은 지난해 10월 초에 있던 추석 연휴가 올해 9월 말로 앞당겨졌기 때문이다. 지난해 민생회복 소비쿠폰으로 편의점, 전통 시장 등으로 흩어졌던 수요도 다시 대형마트로 몰리기도 했다.

여기에 홈플러스의 영업이 위축된 것도 경쟁사엔 기회로 작용했다. 기업회생절차를 밟고 있는 홈플러스가 자금난으로 정상적 영업에 어려움을 겪는 가운데 일부 점포를 폐점하면서 인근에 있는 대형마트로 고객이 이동하면서다. 홈플러스 폐점 점포에 인접한 대형마트의 매출액이 10% 안팎 증가한 것으로 알려졌다.

4분기에도 이같은 실적 성장세가 이어질진 연말 수요를 잡느냐에 달려있는 것으로 보인다. 이마트가 이날 공시한 10월 할인점사업부 총매출액은 9649억원으로 전년 동월보다 5.0% 감소했고 기존점 매출액도 같은 기간 5.7% 줄었다. 추석 연휴의 빈자리가 외형 축소로 이어졌다. 다만 9·10월 두 달 간 이마트 총매출액을 합산하면 지난해 같은 기간보다 3.4% 늘었다. 성장세가 꺾였다고 보긴 어려운 이유다.

대형마트 업계는 온·오프라인에서 소비자와의 접점을 강화하는 데 주력하고 있다. 이마트는 기존점 재단장과 함께 충청권 출점 등을 추진하는 동시에 핵심 상품과 자체브랜드(PL) 전략을 강화하고 라스트마일 서비스를 확대하겠다는 방침이다. 롯데마트 역시 간편식을 비롯해 연말 수요가 몰리는 상품군을 강화하며 외형 성장과 수익성 개선을 지속할 계획이다.

이은희 인하대 소비자학과 명예교수는 “홈플러스 반사이익도 있겠지만 결국 대형마트의 경쟁자는 이커머스”라며 “소비자가 대형마트에서 장보게끔 경쟁력 있는 상품과 편리한 배송, 오프라인만의 혜택 등을 제공할 수 있어야 할 것”이라고 말했다.