친구 선물하던 카톡, 이젠 내 쇼핑까지…하루 한 상품 '파격 할인'

[이데일리 이소현 기자] 카카오(035720)가 카카오톡 쇼핑탭에서 매일 한 가지 상품을 파격적인 가격에 판매하는 특가 코너를 새롭게 선보였다. 선물을 주고받는 공간을 넘어 일상적인 쇼핑 플랫폼으로 카카오톡의 역할을 확대하려는 전략이다. 실제 카톡 내 자신이 사용할 상품을 직접 구매하는 ‘자기구매’ 거래액이 1년 새 30% 넘게 증가하면서 새로운 성장동력으로 떠오르고 있다.

카카오톡 쇼핑탭에서 새로 선보인 코너 '오늘특가, 카카오에서 깎아드림'(사진=카카오)

10일 IT업계에 따르면 카카오는 지난 4일부터 카카오톡 쇼핑탭에서 ‘오늘특가, 카카오에서 깎아드림’ 코너를 운영하고 있다. 매일 새로운 상품 한 가지를 선정해 쇼핑탭에서만 특별 할인가에 한정 수량으로 판매하는 방식이다.

기존 톡딜이 다양한 상품의 할인 혜택을 제공한다면 오늘특가는 하루 한 가지 상품에 혜택을 집중한 것이 특징이다. 매일 새로운 특가 상품으로 쇼핑탭 재방문과 구매를 유도한다는 구상이다. 현재는 톡딜 상품을 중심으로 운영하며 향후 선물하기 상품으로 판매 대상을 확대할 계획이다.

출시 초기 반응도 긍정적이다. 지난 5일부터 10일까지 6일간 주말 하루를 제외한 5일 동안 준비한 특가 상품이 모두 팔렸다. 초기 구매 수요를 확인했다는 점에서 의미가 있다.

이번 특가 코너는 카카오가 추진해 온 커머스 강화 전략의 연장선에 있다. 카카오는 2024년 말 카카오톡 쇼핑하기의 서비스명을 ‘톡딜’로 변경하며 할인 중심의 쇼핑 브랜드를 강화했다. 선물하기에도 자신이 사용할 상품을 구매하는 ‘나에게 선물’과 ‘내돈내산’ 등 자기구매 서비스를 도입했다.

새로운 쇼핑 방식도 실험해 왔다. 지난해에는 오픈채팅 기반 공동구매 서비스 ‘오늘공구’를 시범 운영했으며, 올해 4월 베타 운영을 종료하고 재정비에 들어갔다. 최근에는 배우 최대훈·강말금이 출연하는 톡딜 광고 캠페인 ‘딜이 들어왔습니다, 톡으로’를 진행하며 할인 혜택을 앞세워 소비자 접점을 확대하고 있다.

[이데일리 김정훈 기자]

카카오가 선물하기를 넘어 자기구매에 힘을 싣는 배경에는 달라진 소비 흐름이 있다. 지난 5일 발표한 올해 3분기 실적에 따르면 선물하기와 톡딜 등 톡비즈 커머스 거래액은 2조3000억원으로 전년 동기 대비 13% 증가했다. 커머스 매출도 2413억원으로 16% 늘었다.

특히 자기구매 고객 수와 거래액은 전년 동기 대비 각각 23%, 33% 증가했다. 전체 커머스 거래액에서 자기구매가 차지하는 비중도 약 30%까지 확대됐다. 지난해 4분기에 있었던 추석이 올해 3분기로 이동한 성수기 효과에 자기구매 증가가 더해지면서 선물하기는 지난 9월 역대 최고 월간 거래액을 기록했다.

톡스토어 거래액도 대형 브랜드 협업과 라이브커머스, 인플루언서 딜 등을 통한 구매 접점 확대에 힘입어 전년 동기 대비 8% 늘었다. 선물 중심이던 카카오 커머스가 자기구매 수요까지 흡수하며 일상적인 쇼핑 플랫폼으로 영역을 넓혀가는 모습이다.

카카오 관계자는 “톡딜과 선물하기뿐 아니라 쇼핑탭에서도 차별화된 쇼핑 혜택을 누릴 수 있도록 새로운 특가 코너를 마련했다”며 “매일 새로운 상품을 파격적인 가격에 선보이는 만큼 알뜰한 쇼핑의 즐거움을 경험하시길 바란다”고 말했다.