삼성전자, 올해 국내 브랜드 가치 1위 기록…SK하닉 톱10 진입

[이데일리 김소연 기자] 올해 베스트 코리아 브랜드 1위는 삼성전자가 차지했다. 이어 현대자동차, 기아, LG전자, 네이버가 2~5위에 이름을 올렸다.

11일 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드는 제14회 베스트 코리아 브랜드 2026 콘퍼런스를 열고 대한민국 대표 50대 브랜드를 발표했다. 삼성전자와 현대자동차는 지난해에 이어 1, 2위를 차지했다.

인터브랜드는 매년 글로벌 브랜드를 대상으로 브랜드 가치가 높은 100개 브랜드를 선정하고 있다. 국내에서도 같은 기준으로 2013년부터 베스트 코리아 브랜드를 발표하고 있다. 올해 베스트 코리아 브랜드 톱 50의 가치 총액은 231조1005억원을 기록했다. 전년 대비 1.6% 감소했다.

인터브랜드는 인공지능(AI) 전환과 소비 변화, 기업 윤리 이슈 등 급변하는 시장 환경 속에서 미래 성장 동력 확보와 시장 변화 대응 역량에 따라 브랜드 가치의 양극화가 뚜렷하게 나타난 해였다고 분석했다.

삼성전자는 전년보다 7.4% 감소했지만 113조2061억원의 브랜드 가치로 베스트 코리아 브랜드 1위를 기록했다. 이어 현대자동차는 전년보다 10.1% 증가한 30조7459억원이었다. △기아(10조6841억원, 8.7%↑) △LG전자(8조5956억원, 9.4%↑) △네이버(8조2419억원, 4.8%↑) 순이었다.

특히 SK하이닉스(3조2269억원)는 전년 13위에서 4계단 오른 9위로 톱 10에 진입했다. 전년 대비 증가 폭은 34.8%에 달했다. AI 반도체 시장 성장세를 이끈 SK하이닉스와 웰니스 플랫폼으로 영역을 확장한 CJ올리브영, 친환경 에너지 전환에 속도를 낸 두산에너빌리티가 성장 브랜드로 주목받았다.

CJ올리브영(9510억원)과 두산에너빌리티(4989억원)는 각각 27위와 44위에 올랐다. 크래프톤(5421억원)과 동원(3856억원)은 각각 41위, 50위로 톱 50에 진입했다.

인터브랜드는 생성형 AI와 에이전트 기술 확산으로, 소비자 탐색 방식은 기존 검색 중심 구조에서 AI 추천 기반 구조로 빠르게 이동하고 있다고 분석했다. 이에 따라 브랜드 역할력(Role of Brand)이 새로운 경쟁 요소로 부상하고 있고, 역할력이 높은 브랜드는 AI 환경 속에서 더욱 강력한 영향력을 발휘한다고 했다. AI 시대에는 브랜드 정체성을 구체적이고 신뢰 가능한 정보로 설계하는 것이 중요하다는 설명이다.