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올해부터는 ‘K-라이프스타일 브랜드 엑셀러레이터’ 모델로 업그레이드하기로 했다. 110억원 규모의 ‘CJ온큐베이팅 K-라이프스타일 펀드’를 조성해 제품 기획부터 글로벌 유통까지 전 밸류체인 투자 구조를 구축했다.
선발된 브랜드에는 펀드 조성을 통한 투자와 팁스(TIPS) 등 정부 매칭 자금 포함 최대 10억원 규모의 자금을 지원한다. 앞서 CJ온스타일은 중소벤처기업부의 ‘TIPS(민간투자주도형 기술창업지원)’ 프로그램 운영사로 선정된 바 있다.
글로벌 확장을 위해 외부 파트너십도 확대한다. CJ온스타일은 ‘아마존 코리아’, 미국 최대 뷰티 플랫폼 얼타뷰티와 월마트 입점 파트너사인 ‘랜딩인터내셔널’, ‘스타트업 정키’ 등과 협력해 현지 유통에 안착하기 위한 전략 수립을 도울 예정이다. 선발된 브랜드는 북미 온·오프라인 유통망뿐 아니라 아시아·유럽 등 글로벌 진입 기회를 확보할 수 있다.
더불어 역량 있는 개인 기획자(BM)를 발굴하는 프로그램도 신설했다. ‘컴퍼니빌딩’ 테마로 전개되는 이 프로그램은 인플루언서, 브랜드 매니저, 초기 창업자 등 성장 잠재력이 있는 개인을 선발해 브랜드 기획 단계부터 육성한다. 브랜드와 이를 설계하는 인재를 동시에 키우며 CJ온스타일의 중장기 브랜드 포트폴리오 경쟁력을 강화할 계획이다.
올해 CJ온큐베이팅 참가 신청은 공식 홈페이지에서 오는 13일까지 가능하다. 이후 상품 경쟁력, 채널 적합성, 글로벌 확장 가능성 등을 종합 평가해 오는 4월 중 최종 선발할 예정이다.
CJ온스타일은 콘텐츠 커머스와 결합한 동반 성장 구조를 구축하겠다는 생각이다. CJ온스타일의 영상 기반 커머스 역량을 브랜드 성장에 연결함으로써, 자사 콘텐츠에 적합한 경쟁력 있는 상품 라인업을 강화하는 선순환을 만들겠다는 설명이다.
이번 투자는 단순한 후원은 아니다. CJ온스타일은 펀드를 통한 투자를 통해 재무적 성과를 추구하는 동시에, 유망 브랜드의 성장 과정에서 축적되는 상품·고객·콘텐츠 성과 데이터를 바탕으로 중장기 포트폴리오 경쟁력을 강화할 계획이다.
CJ온스타일은 홈쇼핑 채널을 넘어 ‘디지털 기반 커머스 플랫폼’으로의 입지 확보에 나서고 있다. 다만 유통업계는 뷰티·웰니스 브랜드의 D2C(중간 유통사 없이 소비자에게 직접 판매하는 구조) 강화와 올리브영·무신사·쿠팡 등 주요 플랫폼과의 경쟁이 격화된 상황이다. 이에 CJ온스타일은 단순 유통을 넘어 ‘브랜드 빌더’ 역할을 강화해 상품 차별화를 꾀하겠다는 전략이다.
CJ온스타일 관계자는 “CJ온큐베이팅은 입점을 지원하는 프로그램이 아니라 기획, 콘텐츠, 글로벌 유통, 투자까지 전 과정을 함께 설계하는 고도화된 엑셀러레이팅 모델”이라며 “검증된 성과와 투자 기반을 토대로 K라이프스타일 브랜드의 글로벌 스케일업을 본격 확대하겠다”고 말했다.
