더본코리아, 유튜브로 해외 소스 사업 키운다

[이데일리 신수정 기자] 더본코리아(475560)가 해외 한식 소스 시장 공략을 위해 유튜브 채널 TBK 운영을 본격화한다. 백종원 대표의 콘텐츠 영향력을 활용해 소스 제품과 레시피 영상을 연계하고, 해외 외식업자와 유통기업을 대상으로 한 영업 접점을 넓히려는 전략이다.

더본코리아는 10일 글로벌 한식 홍보용 유튜브 채널 TBK를 개편하고, 소스 레시피 콘텐츠 TBK비책을 공개했다고 밝혔다. 이 채널은 더본코리아가 개발한 TBK QR소스 11종을 소개하고, 제품에 삽입된 QR코드를 통해 조리법과 활용 메뉴 영상을 제공하는 방식으로 운영된다.

TBK비책 첫 영상에는 백 대표가 직접 출연해 TBK 소스를 활용한 제육볶음 조리법을 소개했다. 더본코리아는 채널 내 콘텐츠에 영문 자막을 적용해 해외 요리사, 외식업 운영자, 현지 식품·유통기업 관계자 등을 주요 시청층으로 설정했다.

TBK QR소스는 지난해 9월 처음 선보인 해외용 소스 제품군이다. 더본코리아는 당시 7종을 먼저 공개하고 추가 제품 출시 계획을 밝힌 바 있다. 현재 TBK 전용몰에서는 떡볶이 소스, 장아찌 소스, 짜장 소스 등 일부 제품이 판매되고 있다.

더본코리아는 지난해 TBK QR소스 출시 이후 해외 기업 대상 영업을 이어왔다. 회사 측은 현재 미국을 중심으로 유럽 5개국과 아시아 2개국 등에서 제품 샘플 요청이 들어오고 있다고 설명했다. 지난 4월에는 미국 아마존 판매를 시작했으며, 이달 중순부터 캐나다 오프라인 판매도 추진한다.

더본코리아는 TBK 채널 개편에 맞춰 국내 소비자 대상 체험단 행사도 진행한다. 오는 19일까지 더본몰에서 선착순 500명을 대상으로 된장찌개소스, 매콤볶음소스, 매콤찌개소스 3종을 제공한다.

더본코리아 관계자는 “현재까지 해외 로컬 기업들을 대상으로 TBK QR소스 사업을 추진해왔다면, 앞으로는 유튜브 TBK 채널을 활용해 전 세계 유저와 요리사들에게도 사업 영역을 확대하는 것이 목표”라며 “본사 해외사업본부의 해외 기업 대상 영업활동과 유튜브 등 백종원 대표 IP를 활용한 해외 유저 개인 대상의 영업 방식을 병행하면서 글로벌 사업 확장 전략을 펼칠 것”이라고 말했다.