롯데웰푸드, 출시 37주년 ‘카스타드 꾸미기’ 이벤트 전개

[이데일리 신수정 기자] 롯데웰푸드가 장수 제품인 ‘오리지널 카스타드’ 출시 37주년을 기념해 소비자 참여형 캠페인인 ‘카스타드로 행복을 그려봐’를 진행한다고 26일 밝혔다. 이번 행사는 1989년 출시 이후 카스타드가 고수해온 핵심 가치인 ‘행복’을 소비자들이 직접 시각화해 공유하는 놀이 문화의 일환으로 기획됐다.

참여 방법은 간단하다. 제품 포장지에 인쇄된 카스타드 이미지 위에 자신만의 그림을 그려 ‘행복’을 표현한 뒤, 4월 20일까지 필수 해시태그와 함께 사회관계망서비스(SNS)에 인증 사진을 게시하면 된다. 롯데웰푸드는 이번 이벤트를 위해 다양한 문구와 그림을 그려 넣을 수 있는 전용 패키지를 별도로 준비했다.

이벤트 참여자에게는 추첨을 통해 푸짐한 경품을 제공한다. 주요 경품으로는 아이패드 프로 13(1명), 와콤 무빙크패드 프로 14(1명), 네스프레소 버츄오 플러스(2명) 등이 마련됐으며, 세븐일레븐 모바일 상품권 5000원권(500명) 등 총 500여 명에게 혜택이 돌아간다.

롯데웰푸드는 지난해 ‘칸쵸’를 활용한 꾸미기 이벤트가 큰 호응을 얻었던 점에 착안해 이번 캠페인을 준비했다. 단순히 과자를 먹는 경험을 넘어 소비자가 직접 브랜드를 재해석하고 공유하는 과정을 통해 젊은 층과의 접점을 넓히겠다는 전략이다.

롯데웰푸드 관계자는 “오랜 시간 전 세대의 행복 간식으로 함께해온 카스타드의 브랜드 자산을 의미 있게 전달하고자 이번 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 소비자가 직접 참여하고 공감할 수 있는 마케팅을 지속할 것”이라고 말했다.