“진정한 승자는 BMW”…스폰서 계약 LoL팀, 세계 리그 싹쓸이

‘페이커’ 이상혁(왼쪽에서 두 번째) 선수를 비롯한 T1 리그 오브 레전드(LoL) 팀이 BMW 차량 앞에서 기념촬영을 하고 있다. T1 제공

[이데일리 노재웅 기자] T1, C9, G2. 한국과 북미, 유럽 리그오브레전드(LoL) 프로리그를 대표하는 이 세 팀은 올해 각 지역 스프링 시즌을 제패했다는 점 외에 공통점이 하나 더 존재한다. 바로 세계적인 프리미엄 자동차 제조사 BMW와 스폰서 계약을 맺은 팀들이란 점이다.

27일 업계에 따르면 BMW는 전 세계 LoL 프로팀 가운데 T1(한국), C9(북미), G2, FNC(이상 유럽), FPX(중국) 등 5개 팀과 스폰서 계약을 맺고 있다.

지난 25일 오후 종로 롤파크 LCK 아레나에서 열린 ‘2020 LoL 챔피언스 코리아(LCK)’ 스프링 결승전에선 T1이 젠지를 세트 스코어 3대0으로 꺾고 우승컵을 들어 올렸다. 이날 T1 선수단은 SK텔레콤(017670) 5GX 로고를 비롯해 나이키, 도유TV, 로지텍G, BMW 등 프리미어 스폰서 로고가 새겨진 유니폼을 입고 대회에 임했다.

특히 결승전이 열리기 불과 열흘 전인 지난 16일 스폰서 계약을 발표한 BMW는 세계적인 e스포츠 선수 ‘페이커’ 이상혁이 소속된 T1의 우승에 함박웃음을 지었을 것으로 보인다. BMW가 국내 스포츠 구단과 스폰서십을 체결한 건 이번이 처음이다.

T1에 앞서서는 C9, G2가 각 지역 리그의 스프링 시즌 우승을 차지했고, G2와 같은 유럽 소속인 프나틱(FNC)은 준우승을 기록했다. 리그 일정이 가장 늦은 펀플러스 피닉스(FPX)는 이날 오후 6시 징동 게이밍(JDG)과의 준결승전을 앞두고 있다.

BMW가 선택한 LoL 프로팀들이 잇따라 우승 트로피를 들어 올리면서, 국내·외 게임 커뮤니티에선 ‘올해 LoL판의 진정한 승자는 BMW’라는 말이 회자될 정도다.

BMW는 T1과의 스폰서 파트너십 계약 체결을 통해 추후 신차발표회 등 다양한 이벤트에서도 T1과 마케팅 협업을 펼칠 계획이다. 이 때문에 T1의 성적은 곧 BMW 신차에 더해질 프리미엄으로 직결될 만한 영향을 끼칠 수 있다.

BMW 관계자는 “BMW그룹은 매우 이른 시기부터 e스포츠 분야를 주시하고 있었으며, 이 분야가 미래 모빌리티의 잠재력을 가지고 있는 젊은 그룹을 타겟팅할 수 있음을 깨달았다”며 “세계 최고의 5개 LoL팀의 스폰서를 통해 BMW 역시 더 젊고 모던한 이미지를 가져갈 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.