닥터엘시아(Dr.Althea), 모델로 아이브 장원영 발탁… 글로벌 도약 본격화

[이데일리 이윤정 기자] 글로벌 스킨케어 브랜드 닥터엘시아(Dr. Althea)는 그룹 아이브(IVE)의 장원영을 새로운 글로벌 모델로 발탁했다고 3일 밝혔다.

닥터엘시아를 전개하는 K-뷰티 기업 더퓨어랩(The Pure Lab)은 28일 장원영과 함께한 신규 캠페인 티저 영상을 공개하며 모델 기용 소식을 알렸다. 이번 발탁은 단순한 스타 마케팅을 넘어, 브랜드 철학과 결을 맞춘 전략적 행보로 평가된다.

선공개된 티저 영상은 화려한 무대 위의 장원영이 아닌, 일상의 고요한 순간 속 ‘있는 그대로의 모습’에 집중했다.

더퓨어랩은 모델 선정 배경에 대해 “최근 해외 주요 시장에서의 가파른 성장세를 바탕으로 브랜드의 글로벌 스케일과 상징성을 한층 강화하고자 전략적 협업을 추진했다”며 “클린 뷰티를 지향하는 닥터엘시아의 철학을 글로벌 MZ세대에 효과적으로 전달하기 위해 전 세계 시장에서 영향력을 갖춘 K-아이콘 장원영을 모델로 선정했다”고 말했다.

닥터엘시아는 향후 본 캠페인 영상과 비주얼 화보를 순차적으로 공개할 예정이다. 아울러 강남과 홍대 주요 거점에 옥외 광고를 전개하며 캠페인 확산에 나선다. 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 브랜드 정체성을 확장해 나간다는 계획이다.

한편 더퓨어랩의 대표 브랜드 닥터엘시아의 ‘345 릴리프 크림’은 누적 판매량 2000만 개를 돌파하며 글로벌 시장에서 안정적인 성장 흐름을 이어가고 있다. 민감 피부를 위한 고효능·저자극 포뮬러로 국내외 소비자 신뢰를 확보했으며, ‘2025 올리브영 어워즈’ 라이징 부문 수상을 통해 성장성과 제품력을 인정받았다.