케데헌 ‘골든(Golden)’ 그래미 수상으로 돌아본 식품업계 케데헌 족보

[이데일리 이윤정 기자] ‘케이팝 데몬 헌터스(K-pop Demon Hunters)’의 ‘골든(Golden)’이 지난 1일(현지시간) 열린 미국 로스앤젤레스에서 열린 제68회 그래미 어워드에서 ‘베스트 송 리튼 포 비주얼 미디어’ 부문 수상작으로 발표되며, 콘텐츠 IP의 영향력이 다시 한번 주목받고 있다.

전 세계적으로 K-팝과 K-푸드에 대한 관심이 확대되면서 ‘케데헌’ 세계관과 캐릭터를 활용한 마케팅은 이미 다양한 성공 사례를 만들어 왔다. 특히 작품 속에서 자주 등장하는 라면을 먹는 장면을 활용해 매운맛 정체성을 강조한 농심 ‘신라면’, 케데헌 걸그룹 ‘헌트릭스’ 멤버들이 먹는 장면이 노출된 ‘새우깡’은 글로벌 소비자들 사이에서 높은 인지도를 얻고 있다.

농심은 이러한 인기에 맞춰 지난해 여름 헌트릭스와 사자보이즈, 호랑이 캐릭터 ‘더피’ 등 ‘케데헌’ 주요 캐릭터를 전면에 내세운 협업 제품을 선보인 바 있다. 특히 작품 속에서 헌트릭스 멤버 루미·미라·조이가 먹던 라면 패키지 디자인을 그대로 구현한 ‘스페셜 신라면 세트’는 출시 직후 단기간 내 완판되며 폭발적인 반응을 얻었다.

베이커리 업계에서도 케데헌 협업은 이어지고 있다. 파리바게뜨는 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업해 ‘헌트릭스 골든 케이크’를 출시한 데 이어 설 명절을 앞두고 한국적 요소를 담은 ‘케이팝 데몬 헌터스 설 선물 세트’를 선보였다. ‘더피&서씨 복 케이크’를 비롯해 ‘파바 문경 오미자 롤케익’, ‘파바 제주 천혜향 파운드’ 등에는 케데헌의 인기 캐릭터인 호랑이 ‘더피’와 까치 ‘서씨’가 적용됐다.

SY그룹 강한방의 간의신(神)

식품을 넘어 헬스케어 분야에서도 케데헌 세계관을 활용한 사례가 등장해 눈길을 끈다. 케데헌의 ‘더피’와 ‘서씨’의 모티브가 된 ‘호작도’를 활용한 숙취해소제 ‘간의신(神)’이 대표적이다. 헬스케어 브랜드 ‘강한방’은 국립중앙박물관의 공공저작물을 활용해 ‘호작도’의 해학적인 기운과 ‘반가사유상’의 평온함을 제품 패키지에 직접 구현했다.

‘간의신’은 SY그룹이 한의원을 직접 운영하며 수년간 축적한 임상 데이터와 원료 연구 경험을 바탕으로 개발된 제품이다. 숙취의 원인과 간 기능 부담을 동시에 줄이는 것을 목표로 ‘MD205 특허 받은 제조 공법을 자체 개발했으며, 한의학에서 오랫동안 활용된 밀크씨슬·흰민들레·갈근·진피·구기자 등 건강관리에 좋은 원료를 배합했다. 해당 성분은 인체적용시험을 통해 혈중 아세트알데히드 농도 30.6% 감소, 혈중 알코올 농도 10.5% 감소 효과가 확인되며 숙취 원인 물질 개선에 도움을 준 것으로 나타났다. 또한 업계 최초로 비건 인증을 획득했으며, 3mm 미니 환 제형과 스틱형 개별 포장을 적용해 휴대성과 섭취 편의성을 강화했다.

식품업계 관계자는 “골든(Golden)의 K팝 최초 ’베스트 송 리든 포 비주얼 미디어 부문‘ 그래미 수상을 계기로 케데헌 IP가 음악·콘텐츠를 넘어 식품과 헬스케어까지 확장돼 글로벌 소비자에게 주목받는 흐름이 더욱 가속화될 것”이라고 전망했다.