10일 업계에 따르면 국내 애슬레저 의류의 중심 축은 체형을 보정하는 레깅스에서 웰니스 라이프 스타일로 이동하고 있다. 애슬레저는 ‘운동’(athletic)과 ‘여가’(leisure)의 합성어로 스포츠를 즐기며 입을 수 있도록 기능성을 갖추면서도 일상에서도 활용 가능한 옷차림을 말한다.
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애슬레저를 대표하던 레깅스 시장의 성장세가 주춤하면서 토종 브랜드 판도에도 변화가 생겼다. 1세대 브랜드로 애슬레저 시장 초창기를 이끌던 뮬라웨어는 지난 6월 기업회생절차 폐지가 결정되며 파산 수순을 밟게 됐다.
살아남은 토종 2강도 수익성 확보에 고전하고 있다. 안다르는 외형이 2024년 2368억원에서 2025년 2987억원으로 커졌지만 영업이익은 같은 기간 328억원에서 285억원으로 13%가량 감소했다. 올해 상반기엔 매출액이 1658억원으로 지난해 상반기에 견줘 22% 증가했지만 영업이익은 162억원으로 같은 기간 5% 늘어나는 데 그쳤다. 젝시믹스(337930)는 올해 상반기 매출액이 1274억원으로 2% 증가했지만 영업이익이 23% 감소한 64억원을 기록했다.
국내 브랜드만이 아니다. ‘레깅스계의 샤넬’로 불리던 룰루레몬도 지난 2분기(5~7월) 글로벌 기준 매출액 24억달러, 영업이익 4억 5400만달러로 전년 동기 대비 각각 4%, 13% 뒷걸음질쳤다. 레깅스 판매도 같은 기간 20% 줄었다. 실적 발표 컨퍼런스콜에서 한국과 일본을 여전한 브랜드 강세 지역으로 꼽긴 했지만 북미 등에서의 부진이 이어진다면 국내에서의 성장세도 장담할 수 없는 상황이다.
북미 시장에서 룰루레몬의 막강한 경쟁자로 떠오른 알로(alo)와 뷰오리(vuori)는 국내에서도 영역을 확장하며 국내 애슬레저 시장의 신흥 강자로 주목 받는다. 2세대 격으로 분류되는 두 브랜드 모두 레깅스보단 일상에서도 편하게 입을 수 있는 스타일로 소비자를 공략한다는 공통점이 있다.
알로는 지난해 아시아 첫 플래그십 스토어 도산점을 시작으로 한남점과 롯데백화점 본점·잠실점, 더현대 서울 등에 이어 현대백화점 목동점에도 매장을 열 예정이다. 뷰오리는 공식 수입사인 신세계인터내셔날(031430)을 통해 롯데백화점 본점과 신세계백화점 강남점·대구점·센텀시티점, 스타필드 하남점 등으로 국내 유통망을 확대하고 있다. 지난달엔 서울 성수동에서 커뮤니티 프로그램을 결합한 팝업 스토어를 전개하며 소비자와의 접점도 넓히고 있다.
업계 관계자는 “최근 애슬레저 시장은 단순 운동복의 기능을 넘어 패션과 웰니스, 일상성을 함께 제안하는 방향으로 변하고 있는 만큼 자신만의 라이프스타일을 표현할 수 있는 브랜드에 대한 수요가 높아지고 있다”면서 “하나의 브랜드가 시장을 주도하던 데서 벗어나 패션성, 퍼포먼스, 편안함 등 각기 다른 강점을 가진 새로운 브랜드가 뜨고 있다”고 설명했다.
