이마트24, 빵튜버 ‘뽀니’ 협업 디저트 출시…"1030세대 정조준"

[이데일리 김지우 기자] 이마트24는 베이커리 전문 인플루언서 ‘뽀니’와 손잡고 빵·디저트 상품을 오는 27일부터 이틀간 순차 출시한다고 25일 밝혔다.

이번에 선보이는 디저트 상품은 총 4종으로 구독자 15만명을 보유한 빵 전문 인플루언서 ‘뽀니’와 협업해 만든 상품이다. 뽀니는 솔직하고 상세한 빵과 디저트 리뷰로 1030세대 여성들 사이에서 인기를 얻고 있다.

이마트24는 ‘뽀니’와의 협업을 통해 이색 베이커리 상품 라인업을 강화하고, 빵과 디저트 주 소비층인 1030 세대를 사로잡는다는 계획이다.

뽀니 빵·디저트 4종은 쑥·팥·흑임자 등 전통 식재료에 크림과 쫀득한 식감을 더한 것이 특징이다. 우선 한국인들의 선호도가 높은 ‘쫀득한 식감’을 살린 찰떡 크림빵 2종 △쑥버무리찰떡크림빵 △흑임자버무리찰떡크림빵을 선보인다. 두 제품 모두 찹쌀떡이 통째로 들어가 있다.

여기에 케이크와 산도 타입 상품도 출시한다. ‘쑥쑥팥팥크림케이크’는 쑥 케이크 시트에 팥 크림을 가득 채우고, 빙수떡 토핑으로 마무리해 다채로운 식감을 갖고 있다. 또한 카스테라 시트를 활용해 포슬포슬한 식감을 살린 ‘흑임자사르르산도’는 흑임자 크림을 넣었다.

이마트24는 상품 출시를 기념한 이벤트도 선보인다. 3월 한 달간 행사카드로 ‘뽀니’ 콜라보 4종의 상품 중 2개 이상 구매한 고객을 대상으로 30% 할인 혜택을 제공한다.

이마트24 관계자는 “빵튜버 ‘뽀니’와 진행한 이번 콜라보 상품은 호불호 없는 전통 식재료에 크림과 식감 등 디저트 인기 요소를 결합해, 1030 여성 고객은 물론 남녀노소 모두가 즐길 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 트렌디한 콘텐츠 및 인플루언서 협업을 통해 흥미롭고 차별화된 다양한 디저트 상품을 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.