29CM, 새 브랜드 메시지 ‘모든 취향 곁에’…라이프스타일 확장

[이데일리 한전진 기자] 무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM가 패션을 넘어 홈·키즈·푸드 등으로 사업 영역을 넓히면서 브랜드 체계를 재정비한다.

(사진=29CM)

29CM는 새로운 태그라인 ‘모든 취향 곁에(Stand by your tastes)’와 자체 개발한 전용 서체 ‘29CM 에디토리얼’을 공개한다고 7일 밝혔다. 서로 다른 취향과 선택의 기준을 존중하고 고객이 자신만의 취향을 넓혀가는 과정에 함께하겠다는 의미를 담았다.

브랜드 아이덴티티(BI)도 기존 로고의 정체성을 유지하면서 가시성을 높이는 방향으로 개편했다. 홈·키즈 등 주요 카테고리 로고에도 같은 브랜드 체계를 적용한다.

한글날인 오는 9일부터는 자체 개발한 ‘29CM 에디토리얼’ 서체를 앱과 웹 등 서비스 전반에 적용한다. 산세리프와 세리프 두 가지 스타일로 구성했으며 국내 기업 최초로 두 스타일을 하나의 베리어블 폰트 안에서 오갈 수 있도록 개발했다. 서체는 고객과 디자이너 등 누구나 사용할 수 있도록 무료로 배포한다.

이번 개편은 29CM가 패션 중심에서 라이프스타일 전반으로 카테고리를 확대해온 데 따른 것이다. 29CM는 2024년부터 홈·라이프스타일과 키즈, 푸드, 티켓 등으로 상품군을 넓혀왔다. 카테고리가 다양해진 가운데 고객 취향에 맞는 브랜드와 상품을 선별해 제안하는 ‘취향 큐레이션’을 플랫폼의 핵심 정체성으로 강화한다는 방침이다.

29CM는 오는 28일 서울 성수동에서 여는 팝업스토어에도 새로운 태그라인과 서체를 경험할 수 있는 공간을 마련한다.

29CM 관계자는 “론칭 시점부터 꾸준히 이야기해온 ‘취향’이라는 가치를 새로운 태그라인과 서체에 담았다”며 “29CM 에디토리얼 서체를 누구나 활용할 수 있도록 무료로 배포해 브랜드 자산을 더 많은 사람들이 직접 경험할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.