디케이글로벌제약, ‘브레온팝’ 론칭… 팝아트·기술 결합 오럴케어 해외시장 확대 추진

[이데일리 이윤정 기자] 디케이글로벌제약은 디자인과 과학, 라이프스타일을 결합한 프리미엄 오럴케어 브랜드 ‘브레온팝(BreonPop)’을 공식 론칭했다고 20일 밝혔다.

브레온팝은 글로벌 팝아티스트 켄드라 댄디(Kendra Dandy)와의 공식 라이선싱 협업을 통해 기획됐다. 켄드라 댄디는 Nike, Estée Lauder, Coach 등과 협업해온 아티스트로, 독창적인 컬러와 그래픽으로 글로벌 시장에서 활동하고 있다.

이번 협업을 통해 브레온팝은 치약 패키지를 일상 소비재를 넘어 디자인 요소를 강조한 형태로 구성했다. 브랜드 측은 욕실 공간에서도 디자인과 라이프스타일을 반영한 경험을 제안하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.

제품은 제올라이트 기반 흡착 기술과 특허 출원된 수용성 진주가루 포뮬러를 중심으로 설계됐다. 제올라이트는 구취 원인 물질 제거에 도움을 줄 수 있으며, 수용성 진주가루는 치아 표면을 정돈해 보다 깨끗한 인상을 유지하는 데 도움을 줄 수 있도록 설계됐다. 여기에 마누카꿀과 프로폴리스 성분을 더해 구강 환경 관리를 고려한 것이 특징이다.

브레온팝은 하나의 고기능성 베이스를 공유하면서도 사용자의 라이프스타일과 취향에 따라 선택할 수 있는 3가지 라인업을 선보인다.

마일드 스피어민트와 프레시 페퍼민트는 제올라이트 기반 흡착 기술과 수용성 진주가루, 호주산 마누카꿀 및 프로폴리스 블렌딩을 공통으로 적용한 동일한 포뮬러를 기반으로 설계됐다. 수용성 진주가루는 구강 내 촉촉함 유지에 도움을 주며, 제올라이트는 구취 원인 물질 제거에 기여하는 것이 특징이다.

두 제품은 성분은 동일하지만 사용 경험에서 차이를 둔 것이 특징이다. 마일드 스피어민트는 부드럽고 균형 잡힌 사용감을 중심으로 민감한 사용자도 부담 없이 사용할 수 있도록 설계됐으며, 프레시 페퍼민트는 보다 선명하고 강력한 쿨링감을 통해 즉각적인 상쾌함과 리프레시 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

스노우글로스는 동일한 제올라이트와 수용성 진주가루 기반 포뮬러에 고불소 처방을 더해 차별화를 준 프리미엄 관리 라인이다. 구강을 청결하게 유지하는 동시에 치아 표면을 정돈해 보다 깨끗하고 밝아 보이는 인상을 유지하는 데 도움을 주도록 설계된 것이 특징이다.

브레온팝은 3월 26일 신세계백화점 청담점에서 첫 공개되며, 이후 주요 백화점 채널로 확대될 예정이다. 또한 해외 유통 파트너십을 기반으로 아시아 및 글로벌 시장 진출을 단계적으로 추진할 계획이다.

윤병옥 디케이글로벌제약 대표는 “브레온팝은 디자인과 기술을 결합한 새로운 형태의 오럴케어 브랜드”라며 “국내 시장을 기반으로 글로벌 라이프스타일 브랜드로 확장해 나갈 계획”이라고 전했다.

한편 디케이글로벌제약은 아이클로(iClo)와 협업해 AI 기반 구강 상태 분석 및 개인 맞춤형 오럴케어 추천 시스템을 2분기 중 선보일 계획이다. QR 연동을 통해 제품과 디지털 진단을 연결하는 방식으로 확장한다는 전략이다.