배민B마트, 동아제약 손잡고 ‘5000원 균일가’ 영양제 출시

[이데일리 한전진 기자] 배민B마트가 5000원 균일가 영양제로 ‘가성비 웰니스’ 수요 공략에 나섰다. 고물가 속 장보기와 건강관리를 동시에 해결하려는 소비 흐름을 겨냥한 전략이다.

(사진=배달의민족)

배달의민족 운영사 우아한형제들은 12일부터 동아제약과 협업한 ‘5000원 필수 영양제 4종’을 B마트에서 단독 출시한다고 밝혔다. 설 명절을 앞두고 건강 수요가 높아지는 시점을 노린 기획이다.

이번 제품은 전 품목을 5000원 균일가로 책정했다. 제약사 브랜드 신뢰도를 앞세우면서도 가격 부담을 낮춰 접근성을 높였다는 설명이다. 고가 장기 복용 제품이 부담스러운 소비자를 겨냥한 실속형 구성이다.

상품은 멀티비타민, 루테인지아잔틴, rTG 오메가3, 프로바이오틱스 등 4종으로 모두 1개월분이다. 기초 건강, 눈 건강, 혈행 개선, 장 건강 등 일상 관리에 초점을 맞췄다.

배경에는 B마트 내 건강 카테고리 성장세가 있다. 지난 1월 건강·식단 관리 카테고리 거래액은 전월 대비 25% 증가했다. 식재료 중심이던 장보기 소비가 건강관리 영역으로 확장되는 흐름이다.

핵심 구매층은 25~34세 여성으로 전체 구매자의 79%를 차지한다. 이들은 소용량·가성비 제품을 선호하며, 장을 보면서 함께 구매하는 경향이 강한 것으로 나타났다.

배민B마트 관계자는 “고객의 가격 부담을 낮추면서도 신뢰할 수 있는 제품을 제공하기 위해 제약사와 협업했다”며 “앞으로도 가격 경쟁력과 품질을 갖춘 상품을 지속 확대할 계획”이라고 밝혔다.