닥터그루트, 美세포라 매장 정식 입점…"넘버원 브랜드로 도약"

[이데일리 경계영 기자] LG생활건강(051900)이 전개하는 프리미엄 두피케어 브랜드 닥터그루트는 미국 최대 뷰티 편집숍 세포라 오프라인 매장에 정식 입점했다고 19일 밝혔다.

닥터그루트는 지난 15일(현지시간)부터 미국 전역 세포라 매장 424곳에 제품 14종을 선뵀다. 앞서 지난 3월 세포라 온라인몰과 5월 세포라 핵심 매장 90여곳에 각각 입점한 데 이어 매장 전역에 정식으로 제품을 들이며 K헤어케어 브랜드의 오프라인 거점을 확대했다. 현재 닥터그루트는 북미 최대 이커머스 아마존과 북미 코스트코 매장 등에도 입점해있다.

닥터그루트 제품은 고객 시선이 많이 머무는 엔드매대(end-cap)과 ‘넥스트 빅 씽’(Next Big Thing, NBT) 등을 확보했다. 특히 K뷰티 관심이 커진 데 힘입어 K헤어 전용 매대에도 진열된다. 선출시 기간 축적한 판매 데이터와 높은 고객 호응을 바탕으로 이뤄낸 성과라고 LG생활건강은 설명했다.

닥터그루트는 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션’ 라인 제품과 함께 세포라 전용으로 기획한 ‘홀리데이 기프트 세트’ 등도 출시했다. 두피 세럼을 둥근 마사지볼로 두피에 바를 수 있도록 한 ‘롤온 세럼’은 세포라 두피 트리트먼트 분야 상위권에 오르는 등 호응을 얻고 있다.

닥터그루트는 세포라 매장 입점을 기념해 일정금액 이상 구매 고객을 대상으로 한 증정품 제공, 온·오프라인 샘플링, 메가 뷰티 인플루언서 브렛맨 락과의 콘텐츠 등 프로모션을 진행한다. 다음달엔 미국 뉴욕·로스앤젤레스 등 주요 도시에서 팝업 행사도 열 예정이다.

LG생활건강 관계자는 “세포라 매장 입점은 닥터그루트의 프리미엄 브랜드 가치가 북미 시장에 성공적으로 안착했음을 보여주는 결과”라며 “세포라 내 입지를 안정적으로 강화함과 동시에 미국 소비자의 헤어·두피 고민에 맞춘 프리미엄 솔루션을 지속 선보여 북미 시장을 선도하는 ‘넘버원(No.1) 프리미엄 두피·헤어케어 브랜드’로 자리매김하겠다”고 말했다.