오리온에 따르면 이번 새 패키지에는 기존 디자인의 정체성을 유지하면서도 ‘50년 원조’ 문구를 크게 배치해 오징어땅콩을 한 눈에 알아볼 수 있도록 원조 이미지를 강조했다. 고소한 땅콩 원물을 삽입해 제품 특징을 직관적으로 나타낸 한편, 오징어땅콩 고유의 오징어채 무늬는 친근한 표정처럼 보이도록 위트 있게 표현했다.
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오징어땅콩은 1976년 등장했다. 땅콩에 반죽옷을 28회에 걸쳐 얇게 입힌 뒤 구워내는 방식의 땅콩 과자다. 과자 안에 독특한 그물망 구조가 형성되면서 바삭한 식감을 만들어내는 게 특징이다. 공정 마지막 단계에서 넣은 얇게 썬 오징어채는 겉면의 갈색 실선 무늬로 나타난다.
최근에는 소셜미디어(SNS) 상에서 실제 오징어가 들어간다는 사실이 알려지며 화제를 모았다. 회사는 “젊은층 사이에서는 과자 표면의 오징어채 무늬를 활용한 ‘오땅 표정놀이’가 확산하는 등 ‘놀이 과자’로도 주목받고 있다”며 “50대 이상이 중심이던 소비층이 2030세대로까지 확대하는 모습”이라고 전했다.
이에 오리온은 오징어땅콩 50주년을 맞아 젊은층과의 접점을 넓히고 있다. 공식 인스타그램을 통해 오징어땅콩이 새해 일출처럼 수평선 위로 떠오르는 ‘신년맞이 릴스 영상’과 오징어땅콩을 슈퍼문에 비유한 ‘정월대보름 콘텐츠’를 재치 있게 선보였다. 각각 영상에는 수천 개의 댓글이 달리며 높은 관심을 얻었다.
한편 오징어땅콩과 함께한 추억을 공유하는 참여형 이벤트도 마련해 소비자들과 50주년의 의미를 나눌 계획이다.
