삼성, 동남아 스마트폰시장서 1위 탈환

[이데일리 장영은 기자] 삼성전자(005930)가 동남아 시장에서 중국 저가 브랜드에 빼앗겼던 1위 자리를 한 분기만에 되찾아왔다.

2020년 1분기 동남아시아 스마트폰 시장 업체별 점유율.

17일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올해 1분기 동남아 스마트폰 시장은 코로나19의 여파로 전년동기대비 11% 하락했으며, 삼성전자는 18.9%의 점유율을 기록하며 1위를 기록했다.

동남아 시장은 삼성전자가 줄곧 1위 자리를 지켰으나, 오포가 중저가 제품을 기반으로 빠르게 시장을 확장하고 있다. 특히 지난해 4분기에는 신규 출시된 ‘A9’, ‘A5’ 등 중저가 제품이 인기를 끌며 오포가 삼성을 제치고 1위를 차지하기도 했다.

삼성은 올해 1분기 중저가 가격대 시리즈의 프로모션과, ‘갤럭시노트10 플러스’, ‘갤럭시S10 플러스’ 등 기존의 플래그십(전략) 제품 마케팅에 집중한 전략이 성공하면서 근소한 차이로 오포를 따돌렸다.

동남아 스마트폰 시장 가격대별 점유율.

동남아 스마트폰 시장은 스마트폰 재구입시 한 단계 위의 스마트폰을 선택하는 ‘트레이드업’ 현상을 보이며, 주요 스마트폰 가격대가 상향되고 있는 것으로 나타났다. 이러한 트렌드에 따라 삼성의 기존 플래그십 제품들이 동남아 시장에서 좋은 반응을 얻고 있는 것으로 분석된다.

박진석 카운터포인트리서치 연구원은 “지난 2년간 동남아 스마트폰 시장에서 100달러 미만의 제품 판매량은 감소하고 있는 반면, 400달러 이상의 중고가 제품의 판매량은 꾸준히 증가하는 추세”라며 “이같은 트렌드에 편승해 삼성이 갤럭시노트10 및 갤럭시S10 시리즈로 소비자들의 트레이드업 니즈를 잘 공략하고 있는 것으로 보인다”고 말했다.

이어 “중국 업체들의 추격이 지속되고 있는 동남아 시장에서 삼성은 중저가 제품라인업을 보다 더 확충하고 판매채널 다변화를 추진해야 동남아 시장에서의 선두를 이어 나갈 수 있을 것”이라고 덧붙였다.