무신사 뷰티, 미군 유통 채널에도 입점…"세계 공략 가속"

[이데일리 경계영 기자] 무신사 뷰티가 자체브랜드(PB) ‘오드타입’(ODDTYPE)을 중심으로 북미를 넘어 세계로 유통망을 확대한다.

무신사 뷰티는 오드타입이 이달 초 미국 ‘AAFES’(Army & Air Force Exchange Service)에 입점해 온라인 몰과 오프라인 매장 27곳에서 판매를 시작했다고 28일 밝혔다.

AAFES는 미국 국방부 산하 군 복지 유통 기관으로 온라인 몰과 세계 미군 기지 내 매장(PX), 편의점 등을 운영한다. 현역·퇴역 군인과 군무원, 그 가족 등 이용자만 3000만명에 달한다. 일반 유통채널에 비해 제품 품질·안정성 등을 종합 검증해 까다롭게 입점 브랜드를 선정하는 것으로 알려졌다.

오드타입은 AAFES 온라인 몰뿐 아니라 미국 내 텍사스·버지니아·캘리포니아 등 주요 군사 거점이 있는 지역의 매장에 입점했다. 아마존, 예스스타일, 스타일코리안 등 온라인 중심이던 북미 유통망을 세계 미군 거점 지역으로 확대하게 됐다.

무신사 뷰티 관계자는 “일회성 행사 입점이 아닌 지속적인 판매를 전제로 한 것”이라며 “향후 판매 성과에 따라 입점 제품과 운영 범위를 확대할 예정이다”고 설명했다.

이와 함께 오드타입은 지난달 쿠웨이트 기반 뷰티·라이프스타일 플랫폼 ‘부티카’(Boutiqaat)에도 진출했다. 부티카는 K뷰티 전문 유통 매장 ‘코리아타운’을 운영한다. 오드타입은 코리아타운이 입점한 프로메나드몰·웨어하우스몰·키란몰 등 쿠웨이트 쇼핑몰 5곳에서 제품을 선뵌다.

뮤신사 뷰티는 오드타입만 아니라 또 다른 PB인 ‘위찌’(WHIZZY), ‘무신사 스탠다드 뷰티’(MUSINSA STANDARD BEAUTY) 브랜드로 호주에도 진출한다. 호주 뷰티 유통 채널인 ‘더블유코스메틱’ 매장 50곳에 입점해 PB 3종을 내놓을 예정이다.

무신사 뷰티는 PB를 통해 구축한 해외 고객 기반과 유통 네트워크를 입점 브랜드의 글로벌 진출 발판으로 활용해 K뷰티 브랜드의 해외 진출을 지원하는 ‘성장 플랫폼’ 역할을 강화하겠다는 전략이다. 진출 국가를 다변화하는 동시에 올해 하반기 이미 오드타입·위찌를 선뵌 일본에서 팝업 스토어를 확대해 현지 소비자 접점을 확대할 예정이다.

무신사 뷰티 관계자는 “글로벌 시장에서 온·오프라인 판매 채널을 지속적으로 확대할 계획”이라며 “PB 제품군 중심으로 해외 유통망을 넓혀 글로벌 뷰티 플랫폼으로서의 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.

(사진=무신사 뷰티)