GS샵 밀폐용기, GS더프레시에서도 판다…"채널간 시너지 확대"

[이데일리 한전진 기자] GS리테일(007070)이 홈쇼핑과 슈퍼마켓 간 상품 협업을 확대하며 채널 시너지 강화에 나선다.

(사진=GS리테일)

15일 GS리테일은 오는 16일부터 GS샵과 GS더프레시는 GS샵이 기획한 밀폐용기 상품 ‘에어클립 프레시’를 데이터홈쇼핑과 슈퍼마켓 채널에서 함께 판매한다고 밝혔다.

GS샵은 이날 데이터홈쇼핑 채널 ‘GS마이샵’을 통해 에어클립 프레시 론칭 방송을 진행한다. 동시에 이달 말까지 전국 GS더프레시 매장에 상품 샘플을 비치해 고객이 직접 제품을 확인한 뒤 모바일 애플리케이션(앱) ‘우리동네GS’에서 구매할 수 있도록 했다. 김포사우점과 부평산곡점, 수원망포점, 용인점, 원주혁신점 등 5개 매장에서는 팝업스토어를 열고 현장 판매도 진행한다.

이번 협업은 두 채널 모두 40~60대 여성 고객 비중이 높다는 점에 착안해 추진됐다. GS리테일은 올해부터 통합 멤버십 ‘GS ALL’을 기반으로 공동 마케팅을 진행해 왔으며, 1분기 기준 관련 이벤트 참여 고객의 월평균 결제액은 29.0%, 객단가는 4.8% 증가한 것으로 나타났다.

에어클립 프레시는 GS샵이 주방용품 전문기업 이지앤프리와 공동 기획한 밀폐용기다. 고객 650명을 대상으로 진행한 조사 결과를 반영해 다양한 용량 구성과 신선 보관 기능, 공간 활용성을 강화했다. 냉장·냉동 보관은 물론 전자레인지와 식기세척기 사용도 가능하다.

GS리테일은 이번 상품을 시작으로 홈쇼핑과 슈퍼마켓 간 상품 협업을 확대할 계획이다. 상품 특성에 따라 편의점, 슈퍼마켓, 홈쇼핑, 모바일 등 다양한 유통 채널로 판매를 넓혀 협력사의 판로 확대도 지원한다는 방침이다.

김은정 GS리테일 디지털상품사업부문장은 “GS샵과 GS더프레시는 핵심 고객층이 유사해 상품 협업 기회가 크다”며 “우수 중소 협력사와 함께 경쟁력 있는 단독 상품을 개발하고 다양한 채널을 통해 더 많은 고객에게 선보일 것”이라고 말했다.