"엄마·아빠 옷, 아이도 입는다"… '패밀리룩' 강화하는 SPA

[이데일리 경계영 기자] 국내 제조·유통 일괄(SPA) 의류 브랜드가 아동복 라인업을 강화하며 ‘패밀리룩’ 공략에 속도를 내고 있다. 성인 의류에서 검증된 대표 상품을 키즈 라인으로 확장해 ‘시밀러룩’(색상·소재·패턴 등을 맞춰 입는 비슷한 옷차림)을 연출하려는 수요를 반영하겠다는 전략이다.

26일 신성통상이 전개하는 아동복 브랜드 탑텐키즈(TOPTEN KIDS)는 2026 가을·겨울(FW)에 ‘플러피플리스’ 라인업을 확대했다. 이번 시즌엔 베스트·집업·후드 집업 스타일과 패턴 5종을 성인 라인과 동일하게 운영하는 것이 특징이다.

탑텐키즈(TOPTEN KIDS)가 선보인 '플러피플리스' 제품. (사진=신성통상)

스파오키즈가 2026 FW 시즌에 선보인 경량패딩 '씬라이트' 화보. (사진=이랜드월드)

이랜드월드가 운영하는 SPA 브랜드 스파오(SPAO)는 이번 FW를 맞아 겨울 대표 상품인 경량 패딩 ‘씬라이트’와 발열 내의 ‘웜테크’를 키즈 라인으로 확대했다. 키즈 라인 제품엔 아이들이 좋아하는 분홍·노랑·파랑 등의 색상을 다양화하거나 세트로 묶는 등 변화를 줬다.

검증된 대표 제품의 키즈 라인 확대는 실적으로 이어지고 있다. 이달 초부터 18일까지 탑텐의 플러피플리스 가족 기획전 방문 수는 키즈 라인으로만 구성한 기획전보다 6.7배 더 많았다. 같은 기간 조회수도 7.3배 수준이었다. 아이 옷만 고르기보다 가족이 함께 입을 수 있는 상품에 관심 있는 소비자가 더 많았다는 의미다.

신성통상 관계자는 “지난해 탑텐키즈 플리스 키즈 제품 가운데 성인과 동일한 패턴이 판매 상위권에 올랐다”며 “올해 라인업을 구성할 때 동일한 패턴·색상이나 서로 다른 패턴·색상을 조합해 패밀리·시밀러룩을 연출할 수 있도록 했다”고 설명했다.

스파오키즈는 연초부터 지난 22일까지 누적 매출액이 지난해 같은 기간보다 26% 늘었다. 같은 기간 패딩·플리스 매출액은 각각 27%, 100% 증가했다.

무신사가 전개하는 무신사 스탠다드 역시 키즈 라인의 성장세가 가파르다. 무신사에 따르면 무신사 스탠다드 키즈 라인의 1~9월 매출액은 지난해 같은 기간보다 45% 증가했다. 무신사 스탠다드가 선보인 경량 패딩인 ‘시티 레저’ 컬렉션에서 키즈 제품이 차지하는 비중도 지난해 3.8%에서 올해 26.9%로 7배 가까이 확대됐다.

무신사 스탠다드 관계자는 “패밀리룩 수요가 늘면서 키즈 라인이 캡슐 단위에서 연중 운영하는 주력 라인 단위로 확대됐다”면서 “올해 FW엔 신규 스타일 17개를 추가했다”고 말했다.

이같은 키즈 라인을 강화하는 배경엔 성인 대표 상품을 키즈 라인까지 확대해 고객층을 온 가족으로 넓히고 객단가를 극대화하려는 의도가 있다. 부모가 입어보고 만족해 아이에게 입히려는 수요도 잡을 수 있다.

SPA뿐 아니라 패션업계 전반적으로 키즈 라인이 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있다. 무신사가 집계한 성인 의류 브랜드의 키즈 라인 제품 1~9월 거래액은 전년 동기 대비 25% 증가했다. 성인과 키즈 상품을 동시에 구매하는 비중은 15% 정도로 조사됐다.

W컨셉이 지난달 1일부터 10월19일까지 성인복 브랜드가 선보인 키즈 브랜드 매출액은 지난해 같은 기간보다 1960% 급증했다. 디자이너 브랜드에서도 키즈 라인 출시가 두드러지면서다. ‘패밀리룩’ ‘패밀리잠옷’ ‘가족 시밀러룩’ 등 관련 검색량도 같은 기간보다 27% 늘었다.

업계 관계자는 “부모와 이모·고모 삼촌의 의류 소비 경험이 아동복으로 이어지고 있다”며 “앞으로 디자이너를 비롯한 의류 브랜드가 키즈 라인업을 더욱 강화할 것”이라고 내다봤다.