“스타 IP 총출동" CJ온스타일, ‘쇼핑은 쇼로 시작해’ 캠페인 연다

[이데일리 한전진 기자] CJ온스타일이 10대 스타 IP(지식재산권)를 앞세운 ‘쇼핑은 쇼로 시작해(쇼쇼해)’ 캠페인을 17일부터 28일까지 진행한다고 이날 밝혔다.

10대 스타 IP 총출동 ‘쇼핑은 쇼로 시작해(쇼쇼해)’ 포스터 (사진=CJ온스타일)

쇼쇼해는 CJ온스타일이 올해를 영상 콘텐츠 IP 유니버스 확장 원년으로 선언하고 첫 선을 보이는 대형 캠페인이다. CJ온스타일은 올해 모바일과 TV 영상 콘텐츠 IP를 50개까지 늘리고 유튜브, 틱톡 등 외부 동영상 플랫폼까지 콘텐츠를 확장할 수 있는 대형 IP 육성에 박차를 가할 예정이다.

이번 캠페인은 CJ온스타일 10대 스타 IP 규모화를 위해 기획됐다. 단순히 혜택 중심의 방송이 아닌 IP를 앞세워 방송, 셀럽, 상품의 탄탄한 팬덤(fandom)을 확보한다는 계획이다.

올해 CJ온스타일이 엄선한 10대 스타 IP는 △겟잇뷰티 유인나 △브라이언의 브티나는 생활 △한예슬의 오늘 뭐 입지 △잘사는 언니들 △최화정쇼 △안재현의 잠시 실내합니다 △동가게 △겟잇뷰티 소이현 △강주은의 굿라이프 △힛더스타일이다.

이번 캠페인은 ‘고객이 완성하는 쇼’라는 슬로건 아래 고객 참여 이벤트도 준비했다. 방송 알림 신청 또는 응원 댓글 작성 등 4가지 챌린지를 모두 성공하면 최대 2만원 방송상품지원금을 제공한다. 챌린지 참여 고객 중 10명을 추첨해 CJ온스타일 적립금 100만원을 증정한다.

CJ온스타일 관계자는 “이미 확고한 팬덤을 보유한 각각의 프로그램을 독보적인 대형 IP로 진화시키는 것이 목표”라며 “셀럽과 고객이 함께하는 쇼쇼해를 분기마다 정례화하는 등 CJ온스타일의 시그니처 캠페인으로 육성할 것”이라고 말했다.