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이번 리뉴얼은 출시 이후 첫 패키지 디자인 변경으로 제품의 속성을 강조한 세련된 이미지를 적용해 브랜드 경쟁력을 강화하고자 했다. 제품 중간에 악보를 연상시키는 ‘띠’를 삽입하고 그 위에 제품 속성과 앰블럼 등을 넣어 음악적인 요소를 부각하고 가시성을 강화했다. 또 투명 페트병, 앰블럼, 맛별 포인트 색상은 기존 제품과 동일하게 적용했다.
‘워라밸(일과 삶의 균형)을 살리는 빅사이즈 커피’를 콘셉트로 내세운 칸타타 콘트라베이스는 출시 이후 지난해까지 누적 판매량 약 1억7000만개를 기록하고 있다.
롯데칠성음료 관계자는 “이번 패키지 리뉴얼로 콘트라베이스가 소비자에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있는 기회가 될 것”이라며 “새롭게 변경된 콘트라베이스와 함께 소비자 이벤트 등 다양한 프로모션을 전개해 나갈 계획”이라고 말했다.
