“취향 소비 확산”…올리브영, 올영세일서 홈스파·IP상품 인기

[이데일리 신민준 기자] CJ(001040)올리브영(올리브영)은 부위별 집중 관리 상품과 지식재산권(IP) 협업 상품 등 소비자들의 세분화된 취향을 반영한 상품이 인기를 끌고 있다고 밝혔다. 소비자들의 취향 소비가 확산되고 있다는 것이다.

9월 올영세일을 진행했던 올리브영 명동거리점 전경. (이미지=CJ올리브영)

올리브영은 9월 올영세일 기간(지난 8월 30~9월 5일) 진행한 고객의 검색·구매 데이터를 분석해 이 같은 결과를 6일 공개했다. CJ올리브영은 3·6·9·12월 연간 4번 정기 할인 행사인 올리브세일을 진행하고 있다.

특히 이번 올영세일에서는 집에서도 전문적인 관리를 즐기는 홈스파 트렌드가 두드러졌다. 과거 팩이 얼굴의 보습과 진정 등을 위한 스킨케어 상품으로 주로 활용됐다면 최근에는 모발과 손 등 관리가 필요한 부위에 따라 전용 팩을 골라 사용하는 등 팩의 활용 범위가 넓어지고 있다. 실제로 올영세일기간 온라인몰에서 헤어팩과 핸드팩 검색량이 전년 동기 대비 각각 68%, 69% 증가했다.

얼굴에 사용하는 팩도 단순 보습을 넘어 피부 고민에 따라 기능이 세분화되고 있다. 특히 세일 기간 피지와 노폐물 관리에 초점을 맞춘 상품에 대한 관심이 높았다. 이번 올영세일동안 온라인몰에서는 피지를 흡착해 제거하는 데 활용하는 흡착팩 검색량이 전년 동기 대비 5배가량 증가했다. 열감을 활용해 피지와 노폐물 관리를 돕는 온열팩 검색량도 전년 동기 대비 2배 이상 늘었다.

IP 협업 상품에 대한 소비자들의 호응도 이어졌다. 올리브영은 지난달 30일 글로벌 인기 IP 산리오캐릭터즈와의 대규모 컬래버 캠페인과 함께 올영세일을 시작했다. 세일 첫날 온라인몰에서는 산리오, 헬로키티 등이 인기 검색어 상위 3위권에 이름을 올렸다.

특히 지역 특화 헬로키티 연관 상품이 인기를 끌었다. 이번 캠페인을 통해 개발한 12개 지역의 헬로키티 디자인을 한데 모은 텐바이텐 지역 헬로키티 피규어 키링 세트와 충남 공주 특산물인 밤을 모티브로 한 헬로키티 디자인의 정남미명과 공주 밤빵의 경우 세일 초반부터 고객들의 구매가 이어졌다.

올리브영 관계자는 “이번 올영세일을 통해 소비자들이 자신의 취향과 세분화된 관리 니즈에 맞춰 상품을 적극적으로 탐색하는 흐름을 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 소비자들의 관심과 소비 변화를 빠르게 포착하고 새로운 상품을 발견할 수 있는 차별화된 큐레이션을 통해 뷰티·웰니스 트렌드를 선도해 나갈 것”이라고 말했다.