"한국 호감도 높은 중국 젊은 여성층, 적극 공략해야"

[이데일리 경계영 기자] 중국 소비자 가운데 남성보다 여성이, 젊은 층일수록 한류와 한국 상품에 호감도가 높은 것으로 나타났다. 우리 기업이 이를 염두에 두고 중국 시장을 공략할 필요가 있다는 진단이다.

한국무역협회 상하이지부는 지난 8월 중국 주요 10대 도시 소비자 1000명을 대상으로 소비 트렌드 및 한류 및 한국 상품에 대한 인식 변화를 조사하고 이를 정리한 ‘코로나19 이후 중국 소비자 트렌드 설문조사’ 보고서를 20일 발표했다.

보고서에 따르면 중국 소비자 54.7%는 “한국에 대해 좋은 이미지를 갖고 있다”고 답했다. 특히 여성(57.8%)이 남성(51.6%)보다 더 높은 호감도를 보였다.

한국에 대한 이미지가 ‘좋다’ 혹은 ‘매우 좋다’고 답한 비중은 20대가 59.9%에 달했지만 △30대 58.1% △40대 55.0% △50대 44.3% 등으로 연령대가 높아질수록 점차 떨어졌다.

최근 2년 내 경험한 한류 문화 콘텐츠로는 모든 연령과 성별 모두(100%) 드라마를 꼽았다. 이는 △예능 44% △노래 32.6% △영화 29.5% 등보다도 압도적 비중이다.

한국 상품을 구매한 경험이 있는 소비자는 응답자 78.7%로 이 역시 여성(82.8%)이 남성(74.6%)보다 그 비중이 컸다. 여성 가운데서도 20대(89.6%)와 30대(90.2%)의 구매 경험이 매우 높았다. 품목별로는 △식품 64.5% △미용제품 60.1% △의류 46.0% 순으로 나타났으며 온라인 구매 비중은 44.1%였다. 이는 중국 소비자의 평균 온라인 쇼핑 이용률 50.8%를 밑도는 수준으로 우리 기업이 온라인 시장에 더 적극 도전할 이유로 꼽혔다.

이와 함께 응답자 50.9%가 한국 관광을 경험해본 것으로 조사됐다. 경제·시간적으로 여유가 있는 40대의 관광 경험이 58.8%로 가장 높았다. 코로나19 사태가 끝난 이후 한국 관광을 계획하고 있는 응답자는 31.7%에 불과해 향후 코로나19가 종식되더라도 관광 산업이 곧바로 회복하기는 어려울 것으로 전망됐다.

심준석 무역협회 상하이지부장은 “중국 소비재 시장에서 한국 상품에 가장 민감한 소비층은 20대 여성”이라면서 “한국 제품의 가장 큰 경쟁자는 유럽이나 일본 제품이 아닌 바로 중국 제품으로 높은 품질과 세련된 디자인으로 중국의 20대 여성을 중심으로 시장을 공략해야 한다”고 말했다.

(자료=한국무역협회)