'배틀그라운드' 도시락 나왔다

[이데일리 정병묵 기자] CJ프레시웨이(051500)가 ‘PUBG: 배틀그라운드’로 유명한 글로벌 게임사 크래프톤(259960)과 손잡고, 게임 저작권(IP)을 활용한 식음료 개발에 나선다.

CJ프레시웨이는 지난 8일 크래프톤과 업무협약을 체결하고, 크래프톤의 게임 ‘배틀그라운드’ 및 ‘뉴스테이트 모바일’ IP를 활용한 식음료 상품 생산과 유통 및 판매를 위해 상호 협력하기로 했다.

이번 협약은 식품과 게임의 콜라보레이션을 통해 고객 접점을 확대하고, 차별화된 고객 가치를 창출하고자 추진됐다. 이를 계기로 CJ프레시웨이는 게임 주 소비층이자 트렌드를 이끄는 MZ세대의 관심을 사로잡을 것으로 기대하고 있다.

첫 상품은 ‘뉴스테이트 모바일’ IP를 접목한 ‘+350 힐박스’ 도시락이다. ‘+350 힐박스’ 상품명은 ‘뉴스테이트 모바일’ 속 회복 아이템인 ‘힐박스’를 모티브 삼아 게임을 즐기며 끼니도 든든히 챙길 수 있도록 용량을 시중 간편 도시락(250~300g)보다 늘린 350g으로 개발한 점에서 착안했다.

CJ프레시웨이가 식자재 유통 또는 단체급식 서비스를 제공하고 있는 식당, 기업, 학교 등 다양한 고객사에 공급되며, 일반 소비자는 14일부터 CJ프레시웨이 네이버 스마트스토어에서 구입할 수 있다.

CJ프레시웨이는 IP 상품화를 통한 새로운 푸드 비즈니스 영역을 개척하고, 협업 대상과 상품군을 점차 확장해 기업 경쟁력을 높여나간다는 방침이다.