'편의점의 리센느 노믹스'…CU, 리트·메트 캐릭터 굿즈 내놨다

[이데일리 신민준 기자] CU가 아이돌 리센느(RESCENE) 팬덤을 겨냥해 리센느빵에 이어 캐릭터 굿즈를 판매한다. 멤버들이 상품 개발에 참여한 빵이 출시 약 두 달 만에 350만개 넘게 팔린 가운데 음반과 인형, 액세서리 등으로 협업 상품군을 넓혀 팬덤 고객을 공략한다는 전략이다.

CU 리센느 리트와 메트 캐릭터 굿즈. (이미지=BGF리테일)

BGF리테일(282330)이 운영하는 편의점 CU는 리센느 멤버 리브와 메이를 형상화한 캐릭터 ‘리트와 메트’ 굿즈 27종을 전국 매장에서 판매한다고 16일 밝혔다. CU는 신규 앨범 PULSE 관련 상품 4종도 함께 선보인다.

앞서 CU는 이달 초 CU올림픽광장점에서 리센느 팝업스토어를 열고 앨범과 빵, 도시락, 캐릭터 굿즈 등을 판매했다. 약 2주간 리센느 관련 상품 판매량은 5만개를 넘었다. 리트와 메트 피규어 키링 등 일부 굿즈는 사흘 만에 조기 품절됐다.

CU는 이 같은 호응을 반영해 리트와 메트 중형 인형과 티셔츠 4종, 스트링백 등을 전국 매장에서 선보인다. 랜덤 캔배지와 리브·메이의 유행어를 담은 스퀴시 세트, 피규어 모양 키링을 포함한 키링 4종, 키캡과 엽서 등도 마련했다.

CU경주황리단길점은 리트와 메트 캐릭터를 활용해 점포 내외부를 꾸민다. 이 점포는 리센느 멤버 원이의 유튜브 채널에서 원이와 제나가 방문했던 곳이다. 이번 굿즈 출시는 CU가 지난 7월 리센느와 브랜드 전속 모델 계약을 맺은 이후 진행해 온 협업의 일환이다.

CU는 앞서 차별화 베이커리 브랜드 ‘BAKE405’를 통해 리센느 협업 빵 5종을 출시했다. 리센느 멤버들은 빵 개발 과정에 직접 참여해 각자의 취향과 아이디어를 제품에 반영했다.

기획 과정에는 인공지능(AI)을 활용한 합성 소비자 조사도 활용했다. 실제 조사 참여자를 모집하는 대신 다양한 특성과 생활환경을 부여한 가상 소비자를 만들고 이들의 응답을 분석했다. 제품에 동봉된 한정판 포토카드를 수집하는 재미까지 더해지면서 출시 약 두 달 만에 누적 판매량이 350만개를 돌파했다.

CU는 빵과 굿즈 외에도 멤버 원이의 어머니가 평소 만들어주던 반찬으로 구성한 덕연이 딸 도시락을 출시하고 리센느를 모델로 한 그레인 효소를 선보이는 등 협업 범위를 넓히고 있다.

신상용 BGF리테일 서비스플랫폼팀장은 “전국의 리센느 팬들이 일상 가까이에서 즐길 수 있는 특별한 오프라인 경험을 제공하기 위해 캐릭터 굿즈 출시에 나섰다”며 “앞으로도 리센느와 협업해 팬들과의 접점을 넓히고 차별화된 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.