CU, 마스터 PB ‘피빅’ 론칭…“초격차 전략 본격화”

[이데일리 한전진 기자] 편의점 CU가 핵심 경쟁력으로 꼽히는 상품 차별화를 위해 신규 마스터 PB(자체 브랜드) 브랜드 ‘PBICK(피빅)’을 이달 28일 선보인다. 기존 HEYROO를 리뉴얼한 브랜드로 바코드 결제음을 모티브 삼아 ‘매일이 즐거워지는 소리’라는 콘셉트를 담았다.

CU 마스터 PB 리뉴얼 피빅 론칭 (사진=CU)

CU는 PBICK 출범을 계기로 PB 경쟁력을 한층 끌어올리고, 초격차 상품 전략을 본격화할 계획이다. 실제로 CU의 PB 상품은 최근 수년간 가파른 성장세를 보였다. 전년 대비 매출 신장률은 2022년 16.0%, 2023년 17.6%, 2024년 21.8%에 이어, 올해 1~4월에도 18.8% 증가했다.

CU는 다양한 PB 브랜드를 운영 중이며 차별화 브랜드로는 ‘베이크하우스405’, ‘당과점’ 등이 있다. 이번 PBICK 론칭과 함께 CU는 고객층을 세분화하고, 건강식품·반려용품·1차 식품 등 미래 성장 카테고리로 상품군을 확대할 방침이다.

PBICK의 첫 상품은 ‘쿠키 시리즈 3종’이다. 멜론맛 쿠키(멜론 동글), 초코츄러스 쿠키, 아포카토맛 쿠키로 구성되며, 찍먹 형태의 새로운 제품 구성이 특징이다.

CU 관계자는 “PBICK은 상품력 중심의 기업가치 제고 전략의 일환”이라며 “가성비를 넘어 브랜드 경험까지 아우르는 차별화 상품으로 고객 만족도를 높이겠다”고 밝혔다.