'더모 뷰티 한곳에 모았다'…G마켓 큐레이션 전문관

[이데일리 경계영 기자] 화장품 업계에 휩쓴 더마 뷰티 열풍이 이커머스로 확산했다. G마켓은 피부과학 기반의 기능성 화장품을 모은 큐레이션 전문관 ‘더모 뷰티’(Dermo Beauty)를 운영한다고 16일 밝혔다.

G마켓은 더모 뷰티 전문관에서 피부 고민·성분에 따라 상품을 탐색할 수 있을 뿐 아니라 전문가와 협업한 콘텐츠도 선보인다. 전문관엔 에스트라와 유세린, 닥터지, 아벤트, 센텔리안24 등이 함께한다.

한자리에서 더마 뷰티 브랜드를 보고 비교할 수 있다보니 거래액 증가로 이어지고 있다. 더모 뷰티 전문관을 시범 운영한 9월14일부터 지난 12일까지 성과를 보면, 주요 더마 뷰티 브랜드의 G마켓 하루 평균 거래액은 전문관을 운영하기 직전 같은 기간에 비해 57% 늘었다.

G마켓은 라이브커머스와 쇼츠딜에 성분 전문가나 화장품 업체의 연구원·브랜드 매니저(BM), 메이크업 아티스트 등과 함께해 화장품 성분·특성, 사용법 등을 전할 방침이다. 고객이 상품 정보를 더욱 직관적으로 이해하고 자신에게 맞는 상품을 선택할 수 있도록 콘텐츠 경쟁력을 강화하겠다는 취지다.

이와 함께 G마켓은 외국인 관광객이 많이 찾는 ‘뷰티 약국’인 ‘레디영 약국’과 뷰티 분야 합작사업파트너십(Joint Business Partnership)을 맺었다. 레디영 약국을 방문한 고객이 QR 코드를 통해 G마켓 글로벌에 접속할 수 있도록 해 온-오프라인을 잇는 O2O 모델을 구축한다.

G마켓 관계자는 “피부 고민과 성분에 대한 고객의 관심이 높아지면서 전문적 상품 정보와 큐레이션의 중요성도 커지고 있다”며 “다양한 더모 뷰티 브랜드를 한곳에서 비교하고, 전문가와 협업한 콘텐츠를 통해 상품 정보를 쉽게 확인할 수 있도록 관련 서비스를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.