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토이저러스는 꾸준하게 이어지고 있는 산리오 캐릭터의 인기에 주목에 이번 협업 상품을 단독으로 기획·출시했다. 실제로 지난해 2월 인기 산리오 캐릭터 6종의 키링(열쇠고리)이 포함된 ‘산리오캐릭터즈 딸기퐁당와플’을 출시해 두 달 동안 준비 물량 2만개가 완판됐다. 또 올해 2월 산리오 캐릭터 피규어가 들어간 ‘산리오캐릭터즈 초코와플’도 출시 이후 2주만에 초도 물량 1만 2000개를 완판되기도 했다.
이에 토이저러스는 미미 인형에 산리오 인기 캐릭터를 형상화한 기획 세트를 출시해 어른과 아이들의 수집욕을 자극한다는 전략을 내놓았다. 해당 상품은 인기 산리오 캐릭터인 ‘시나모롤’, ‘헬로키티’, ‘폼폼푸린’, ‘마이멜로디’, ’쿠로미’를 11㎝의 미미 인형으로 형상화해 시그니처 컬러가 들어간 옷과 모자, 가방 등 소품으로 꾸몄다. 또 산리오 캐릭터를 수집하는 고객들의 수요가 높은 점을 반영해 5개 캐릭터를 한번에 만나볼 수 있게끔 선물 세트 형식으로 기획했다. 해당 기프트세트는 분홍색 집 내부에 각자의 방에 위치해 있는 콘셉트로 단순 수집을 넘어 수집품의 장식에도 관심이 높은 마니아층의 수요에 초점을 맞췄다.
이외에도 개별 상품으로 구매를 희망하는 고객들을 위해 ‘리틀미미 산리오캐릭터즈(시나모롤·헬로키티·폼폼푸린·마이멜로디·쿠로미)’를 이달 중 출시해 토이저러스 전 점에서 1만 5900원에 판매할 예정이다.
배현빈 롯데마트 토이저러스 MD는 “고객들에게 새로운 토이저러스의 모습을 보여주기 위해 다양한 캐릭터와의 협업을 진행하고 있다”며 “이번 토이저러스에서 단독으로 준비한 ‘리틀미미 산리오캐릭터즈 기프트세트’ 뿐만 아니라 다양한 협업 상품을 선보일 것”이라고 말했다.
